焦虑仍在不断。暴富神话

编者案 ：本文来自微信公共号 天下网商（ID ：txws_txws），终清晰作者：叶晨 
，暴富神话编纂：李丹超 ，终清晰守业邦经授权宣告 。暴富神话

焦虑，终清晰仍在电子烟的暴富神话破费者与厂商之间伸张。

从2021年11月开始，终清晰中国对于电子烟的暴富神话监管政策日渐美满 ：国务院印发《对于更正〈中华国夷易近共以及国烟草专卖法实施条例〉的抉择》 ，将电子烟正式纳入烟草系统监管；《电子烟规画措施》、终清晰《电子烟》欺压性国家尺度相继宣告……

2022年尾，暴富神话电子烟破费税也在中国正式落地，终清晰这让电子烟市场履历一波部份减价 ，暴富神话烟弹价钱上浮10%-50%。终清晰加之此前“除了烟草口胃外的暴富神话调味电子烟以及可自行削减雾化物的电子烟被防止销售”，一度快捷睁开的电子烟行业迎来不断阵痛。

克日 ，悦刻母公司雾芯科技吐露2023年第一季度财报，展现营收同比降89%
，净亏5630万元；在港股上市的思摩尔国内、中国波顿等电子烟规模的头部企业，也普遍蒙受功劳下滑  。

行业从横蛮妨碍到尺度发育
，履历临时的降速很个别，不外《天下网商》发现 ，在从无序驶往有序的这趟列车上，踌蹰的破费者、受挫的企业以及做“果真生意”的小工场与黄牛们 ，挤到了一起。

蓝洞新破费近些年的一份调研数据展现  ，大部份破费者选购电子烟都只会抉择非烟草口胃的产物 ，该类产物的销量占比每一每一能抵达90%以上。此前，雾芯的RELX悦刻、雷炎科技的魔笛MOTI、奇雾科技的YOOZ柚子等一众电子烟品牌 ，靠着以瓜果为特色的缤纷口胃排汇了大批破费者。

但随着去年《电子烟》欺压性国家尺度宣告，电子烟批发渠道仅限提供国标烟草口胃电子烟以及具备儿童锁的烟具 ，所有瓜果口胃的电子烟局手下架
。

彼时 ，电子烟品牌魔笛MOTI 、YOOZ柚子等品牌先后宣告申明称，在中国市场将正式停产瓜果等风韵产物；退市快要，一光阴瓜果口胃烟弹的抢购者众 。

《天下网商》去年在杭州湖滨商场一家悦刻网点蹲点时曾经做过记实
，店主碰着了良多20盒一囤的抢购者，一日歇业流水入账超10000元。

“我吸惯了瓜果味的烟弹 ，猛然下架后也试验了传统香烟烟弹，说瞎话不相宜口胃  ，致使有了戒烟的想法  。”电子烟界的“禁甜令”以前
，杭州白领Ariel每一个月会破费5盒摆布的烟弹 。

可她最后仍是不戒烟——“瓜果味”电子烟并未残缺消逝 ，烟弹的生意更多转入了相对于神秘的“私域圈子” 。

“你好，店里有点瓜果味的，有需要吗？”“费解一点说
，你想要的我尚有一点，临时 。”在Ariel的社交圈内 ，一些“电子烟销售”宣告了相似的群发新闻以及同伙圈留言。

“其后他们卖的是存货，好比悦刻等品牌 。存货卖完之后，一些小工场、小品牌斲丧的烟弹也开始上线，大概况是以前认知度较小的新牌子 。”Ariel介绍，部份电子烟会集店的店主致使会帮熟客“代购”瓜果味烟弹 ，不论新旧品牌，原价99元的瓜果味烟弹当初价钱都在150元摆布 ，价钱上涨了约50% 。

国家烟草专卖局在克日举行的记者碰头会上展现 ，一年多来 ，电子烟监管取患了成果，但之后种种非国标电子烟“新产物”仍屡禁不止，电商、短视频、直播、社交等“新平台”虚伪张扬以及违法销售电子烟行动花着立异，运用闪送
、跑腿 、同城配送等快递物流寄递“新渠道”规避电子烟监管下场亟待尺度。

数据展现，自2022年10月1日电子烟进入常态化监管以来 ，天下共核办种种电子烟行政处分案件1848起，捣毁制假窝点25个、废品货仓36个 。

往年4月中旬，天下不同电子烟生意规画平台信息展现 ，悦刻、魔笛两家电子烟品牌的多款国标烟弹产物开始提价批发。

这是自2022年11月1日起国家向电子烟征收36%的破费税以来，国标烟弹生意民间平台迎来的初次大规模提价，此前烟弹等破费类产物的价钱节节俯冲。

除了履历主流产物下架（瓜果味）带来的“空缺期” 
，这半年来，电子烟的大多经销商也在履历自动减价的阵痛 。这也影响了部份经销商对于行业的招供：“货难拿、再加之咱们也要留一部份利润，最终上涨的税只能压在破费者身上  ，电子烟生意有所减淡。”

有2年电子烟龄的张旋如今已经能接受香烟味的电子烟 ，每一盒约109元 ，比力原本减价10%摆布。他见告《天下网商》 ，前一年自家周边社区约莫有10至20家电子烟营销点，往年只剩下了6家 。

能活下来的店肆，大多患上提供链够硬 。“这多少家存的货比力全，厂家一旦上新产物，它也能跟患上上
、即将拿到进去。线上以及他们一分割，根基上随时都能送以前
。”张旋展现 。

此前，由于行业门槛低、盈利空间大，大批掘金者入局电子烟 。《天下网商》曾经深度审核电子烟行业，刊发系列报道（《曾经捧出中国女富豪
，如今市值蒸发超90%，这个暴利行业变天了？》），电子烟行业简直让一些人暴富 ，市场也一度面临失控：多家媒体曾经曝光多地小学生从文具店购患上电子烟
，在校园内吸食 。

在监管政策相继落地后，以及破费者最近的批发终端在尺度化的同时，也进入了洗牌阶段。

某破费审核平台宣告的陈说展现 ，其抽取了428位持证电子烟店主做调研 ，往年3月有48%店主展现国标销售仍是差，处于入不够出挨近开张阶段，仅15%店主经营很不错；41%的店主国标销售在5000元如下，88%的店主销售额在3万元如下
。

《天下网商》发现 ，良多悦刻等品牌的原有经销商已经偏远撤下了“专营店”“授权店”的门牌
，开始混着种种品牌一起售卖 ，以期渡过眼下破费者重新认知以及接受国标电子烟产物的阶段 。

商家的生意遇冷，厂商亦然。

果真质料展现 ，近些年增强对于电子烟行业管控的不光是中国，美国也将电子烟口胃限度为烟草味以及薄荷味；欧盟与韩国尽管对于口胃尚未做出限度，但同样清晰防止向未成年人销售电子烟产物
。

在种种因素熏染下 ，电子烟头部企业陷入削减顺境 。从往年宣告的财报可能发现 ，这批行业新锐的营收能耐清晰下滑 。

深圳作为电子烟的破费集散地，占有着约全天下90%的产量 。起身于深圳的思摩尔国内则是全天下最大的电子雾化配置装备部署制作商之一 ，其主歇营业是为全天下的电子烟品牌代工破费 ，基于ODM制作加热不熄灭产物的电子雾化配置装备部署及电子雾化组件 ，一度市值超1700亿港元
。

思摩尔国内4月更新的财政信息展现
，总体在妨碍2023年3月31日止三个月期内
 ，税前利润较上年同期着落约国夷易近币3.10亿元，着落约49.3%，着落的主要原因之一是来自中国市场的支出着落
、利润削减。

凭仗在电子烟烟弹市场风生水起的悦刻，雾芯科技的日子一渡过患上逆风顺水。2021年1月上岸纽交所首日 ，雾芯科技曾经受到老本热捧，收盘价报22.34美元，收盘时狂跌145.92% ，报29.54美元 ，市值达458亿美元
，约合国夷易近币3000亿元。

不外其2023年第一季度财报透展现颓势 ，公司总营收1.89亿元，转盈为亏，净盈利5630万元。

雾芯科技首席财政官陆超批注称：“由于正当口胃的产物导致用户飞快转向适宜国家尺度的产物 ，导致咱们的总支出着落到国夷易近币1.889亿元 。（同时）咱们的毛利率着落
，由于咱们在第一季度受到了新破费税的周全影响  。”

尽管雾芯展现将进一步开拓新产物以知足破费者的需要，但实际市场反映还需要光阴来验证。

行业数据展现
，《2022年电子烟财富进口蓝皮书》展现，2022年全天下电子烟市场规模将逾越1080亿美元 ，估量2022年外洋电子烟市场规模坚持35%的削减速率 ，总规模突破1000亿美元。从规模增速来看，外洋市场仍是电子烟企业可能竞逐的蓝海，一些中国品牌也在谋求新的机缘
，不外随着全天下对于电子烟规画政策趋严 ，不论向内仍是向外，这种特殊破费品要想取患上有序睁开 ，还需要供需各方配合去功能尺度。

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