关店
！美国保命！线下

编者案：本文来自微信公共号 华商韬略出品（ID：hstl8888），美国作者 ：张宇彤，线下守业邦经授权转载。美国

4月的线下一天，芝加哥的美国华人青年小陈
，去了一趟沃尔玛  。线下

猛然，美国多少个黑人大汉冲进了超市，线下拿出袋子开始扫货。美国见责不怪的线下小陈以及其余主顾 ，冷清让出了空间。美国

拎着装满的线下口袋 ，这些人大摇大摆走出了超市，美国其中一个，还冲女收银员做了个鬼脸。而保清静程一动不动 ，只是在他们并吞后冷清掀开了门。

越日 ，小陈发现 ，这家沃尔玛永世闭店了 。

弗莱蒙从21岁起
，就在沃尔玛做拣货员，他着实意外 ：

“不人想到沃尔玛会关门，咱们生下来就在这儿买工具 ，始终没想过还要思考它是否歇业 。”

但关门的飓风从芝加哥刮起，席卷了全美的沃尔玛门店
。

3月11日
  ，继宣告封锁芝加哥4家门店后
，沃尔玛再次发声 ，将关店数目提升到9个州的17家分店。

关店后的越日
，弗莱蒙照常并吞店里 ，他只看到了空上来的货架、满地来不迭收拣的剩余 
，以及清静下来的重大超市。

沃尔玛在一份申明中说到：“闭伙计工将可能取患上90天薪资 ，概况在其余门店使命的机缘
。”

但全部地域的门店全副封锁，想要不断使命
，象征着要远离他乡 ，返回全新的都市——简直不员工会这么做 。

沃尔玛走了 ，剩下的惟独原地茫然的员工 ，以及残缺被修正的批爆发态。

4月 ，沃尔玛进一步扩展封锁门店，5月，闭店数目激增至80家，未来还妄想不断封锁20家。

凭证瑞银往年的陈说，未来五年美国将有40000至50000家批发店封锁
。

沃尔玛之外，越来越多的线下批发店扛不住了 
。

3月，亚马逊在一则申明中无奈招供，马下即将封锁8家无人批发商铺Amazon Go，而以前不断宣称的扩展妄想，将有限期延迟 。

其中，2家封锁店肆还位于生齿密集 、破费水平高的纽约。

服饰品牌GAP更夸诞，它们展现，要在2023年年尾前，封锁约莫350家门店 ，其店肆所占都市，将至少削减866个。

实时收窄经营规模，实属无奈之举 ，事实关店总好于歇业。有些品牌想挽回损失，都已经来不迭了
。

4月23日 ，美国家居用品巨头Bed bath&Beyond恳求歇业，6月尾以前
，他们将封锁残余的475家门店 。

Bed bath&Beyond建树于1971年 ，在最郁勃的2019年，公司曾经营逾越1500家门店。

尽管到2022年11月26日，该公司尚有12.59亿美元净销售支出 ，但它身上的肩负却让公司举步维艰——妨碍2023年第一季度末，公司总欠债规模抵达了52亿美元。

而在此不久前，美国最大的婚纱批发商David’s Bridal也才适才宣告歇业 。

那些已经看起来大而不倒的企业，却验证了一句歌词 ：“不甚么是一代风骚”。

在关店潮的眼前，有一个紧张催化剂——“零元购”。

一位适才“零元购”耐克的年迈人，在面临自媒体镜头时知足地说：

“既然能不花钱就拿到咱们想要的所有 ，为甚么要买 ？”

就在十多少分钟前，这位年迈人以及他的过错一起，大摇大摆地走进一家耐克门店。

他们在新品眼前逛来逛去，又坐下来试穿行动鞋，穿好之后，领头的健壮青年吹了一声口哨 ，所有人夺门而出 。

耐克的伙计，见责不怪地向他们致瞩目礼。

这便是美国“零元购” ，不花一分钱 ，在任何店肆里，拿走任何想要的商品
。

2021年，多少个在疫情中苦于生涯的芝加哥人 
，走入超市，“带走”了坚持生涯的食物 。

预先 ，他们惊喜地发现，自己具备了商品，不被绳之以法，也不需要归还 。于是，更多人退出了他们的队列。

被偷窃
、被抢劫的商品，也从食物以及根基生涯用品，一起睁开到数码用品、纯朴品，致使搜罗不易搬运的冰箱彩电大件。

除了超市，耐克  、苹果 、迪奥等品牌的专卖店 ，无一从“零元购”中必然 。

大规模的偷窃以及抢劫 ，把超市以及专卖店折腾惨了
。

沃尔玛在闭店申明中展现 ，“零元购”已经导致芝加哥地域门店盈利数百万美元 。

另一家美国大型连锁超市品牌：Target，它的公司董事长对于媒体控诉时满含恨气：

“2022年，抢劫以及偷窃给咱们带来了4亿美元的损失 ，往年刚开始
，损失已经突破6亿 ，假如再没人管 ，咱们将封锁20%店肆止损 。”

据全美批发业协会统计，2022年美国“零元购”总额突破了1000亿美元，而在2021年
 ，这个数字是945亿 。

如斯明目张胆的立功，为甚么不人管 ？

谜底是，难管。

在美国一些州的法律中
，在商铺偷窃/抢劫价钱低于900美元物品，不以起诉定罪。而假如伙计不证据就捉住“零元购主顾” ，尚有可能被起诉毁谤。

以是
，纵然商家报警 ，警察也患上等立功份子把商品搬出超市
，坐实对于方有立功行动后，再实施抓捕。

但一旦走出店门，这些人就骑上摩托，消逝患上九霄云外。

想要坚持上来的商超，只能试验自救 。

好比沃尔玛 ，就在良多店面削减了摄像头，给珍贵物品上铁丝网，还安放了大批玻璃橱窗。

但再详尽的侵略，也挡不住贼偷贼惦记
。服从是 ，商超的损失仍是 ，而良多严酷的主顾，既耽忧清静，又嫌省事 ，也来患上少了。

在“零元购”的催化下
，美国线下商超的拐点，愈加延迟了。

2018年3月，彼时仍是美国总统的特朗普 ，在社交媒体上炮轰贝佐斯。

在他眼里 ，亚马逊伤害了批发商  ，害患上美国人的使命都不了 。

行动一出，美国往事网站当时致使收到怪异新闻——特朗普概况会动用联邦反操作概况相助纪律 ，予以妨碍。

可是不人能阻断水往低处流
，亚马逊的利便、重价象征着时事所趋，特朗普的声音激发浪花 ，又很快归于清静。

疫情时期 ，亚马逊致使于全部北美地域电商的削减都愈加快捷。2022年，北美电商市场支出已经抵达1万亿美元
，成为全天下第二大电商市场
。

其中 ，亚马逊位居累计最高生意额榜首。

线下冷落
，又饱受“零元购”之苦的沃尔玛 ，也在线上找到了重去世气愿望——2020年，沃尔玛在美国的电商销售额暴增了97%，而线下仅仅削减了9.3%。

数据机构Statista已经做过一个审核：美国的“千禧一代”群体，多久不线下购物了。

陈说的论断展现
，简直百分之八十的年迈人，都逾越一个月不线下购物的履历。

线下商超的倒下
，是时期的更迭，也是批发业又一次优越劣汰的进化
。

在互联网这块“好汉不问缘故”的土地
，很快涌进了中国企业 。

2017年 ，总部位于江苏的Shein冲往北美，仅4年光阴
，在美国市场销售额就逾越了Zara以及H&M ，2022年的全天下销售支出抵达227亿美元。

紧接着 ，是外洋版拼多多Temu纵容并吞APP下载榜单
。而周受资以及他即将出征的TikTok Shop
 ，也在虎视眈眈
。

已经，为了完玉终日下化，美国振臂一挥，召唤列国群起而应之。如今 ，被中国电商困绕的美国，望着线下商超的闭店潮，再次着了慌。

4月14日，美国国会手下的美中经济与清静审议委员会（USCC）宣告合成师陈说，宣称跨境电商平台Shein 、Temu 及其余中国电商可能存在数据清静、推销违规以及侵略知识产权等下场。

着实，导致批发线下惊险的，并非任何一个电商平台，而是时期 。

马云曾经断言 ，互联网是真正的革命 ，它是更自力、更丰硕的天下，在互联网主导的商业天下里，破费者不断在谋求更好、更快 、更重价 。

比起“零元购”的侵略 ，这惟恐才是更值患上传统线下批发巨头耽忧的使命。

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